Крипто — одна из самых сложных ниш для рекламы. Можно сделать отличный продукт, месяц готовить креативы и потерять рекламный аккаунт в первый же день. Разберём, как устроены правила крупных площадок и как подготовить запуск, чтобы реклама работала стабильно.
Почему крипто-рекламу блокируют
Google и Meta относят криптовалюты к финансовым продуктам повышенного риска. Модерация во многом автоматическая: система проверяет объявление, сайт и сам рекламный аккаунт. Одно лишнее обещание вроде «гарантированного дохода» или отсутствие лицензии на сайте — и объявление отклоняют, а при повторных нарушениях блокируют весь аккаунт.
Google Ads: сначала сертификация
Биржи и криптокошельки могут рекламироваться в Google только после сертификации рекламодателя — отдельно для каждой страны, где вы хотите показывать рекламу. Для этого нужно подтвердить, что у компании есть нужная лицензия или регистрация в этой стране. В ЕС это, как правило, лицензия поставщика криптоуслуг по регламенту MiCA.
Часть продуктов рекламировать нельзя совсем — например, первичные размещения токенов. Перед запуском обязательно проверьте актуальную версию правил Google для своих стран: они регулярно обновляются.
Meta: лицензия или письменное разрешение
В Facebook и Instagram крипто-рекламу пропускают, если у рекламодателя есть одна из признанных Meta лицензий или он получил письменное разрешение через специальную заявку. Без этого объявления будут отклоняться, сколько бы вы ни меняли креативы.
Что должно быть на сайте
- Название компании, юрисдикция и номер лицензии — на видном месте
- Понятное описание рисков и условий
- Пользовательское соглашение, политика конфиденциальности и контакты
- Никаких обещаний доходности и «иксов»
- Страны, где доступен сервис, совпадают со странами показа рекламы
Как писать креативы
Продавайте пользу продукта, а не прибыль: удобство, скорость, комиссии, безопасность, поддержку. Избегайте слов «гарантированно», «пассивный доход», «разбогатей», изображений пачек денег и графиков-ракет. Чем спокойнее объявление, тем меньше вопросов у модерации и тем выше доверие пользователя.
Если основные площадки пока закрыты
Пока идёт сертификация или если продукт под неё не подходит, есть каналы, где продвигать крипто-продукты проще:
- Специализированные крипто-рекламные сети и медиа
- PR-публикации в крипто- и финансовых СМИ
- Инфлюенсеры и KOL с прозрачной маркировкой рекламы
- Партнёрские программы с оплатой за результат
- SEO и полезный контент под запросы аудитории
- Сообщества в Telegram и Discord
У каждой площадки свои правила — читайте их до запуска, а не после первой блокировки.
Чек-лист перед запуском
- Есть лицензия или регистрация в странах показа
- Пройдена сертификация Google и есть разрешение Meta, если они нужны
- На сайте есть лицензия, описание рисков и юридические документы
- Креативы без обещаний дохода
- Настроена аналитика: видно стоимость регистрации и первого пополнения
- Есть план Б — альтернативные каналы на время модерации
Подготовка занимает время, но экономит недели. Реклама, которую один раз настроили по правилам, работает стабильно — и бюджет идёт на клиентов, а не на борьбу с модерацией.