Крипто е една от най-трудните ниши за реклама. Можете да направите отличен продукт, да подготвяте креативи цял месец и да загубите рекламния акаунт още в първия ден. Ето как работят правилата на големите платформи и как да подготвите старта, за да вървят рекламите стабилно.
Защо крипто рекламата се блокира
Google и Meta смятат криптовалутите за високорискови финансови продукти. Модерацията е до голяма степен автоматична: системата проверява обявата, сайта и самия рекламен акаунт. Едно излишно обещание като „гарантиран доход“ или липса на лиценз на сайта — и обявата се отхвърля, а при повторни нарушения се блокира целият акаунт.
Google Ads: първо сертификация
Борсите и крипто портфейлите могат да рекламират в Google само след сертификация на рекламодателя — отделно за всяка държава, в която искате да показвате реклами. Трябва да докажете, че компанията има нужния лиценз или регистрация в тази държава. В ЕС това обикновено е лиценз за доставчик на услуги с криптоактиви по регламента MiCA.
Някои продукти изобщо не могат да се рекламират — например първични предлагания на токени. Преди старта винаги проверете актуалната версия на правилата на Google за вашите държави: те се обновяват редовно.
Meta: лиценз или писмено разрешение
Във Facebook и Instagram крипто рекламите се одобряват, ако рекламодателят има един от признатите от Meta лицензи или е получил писмено разрешение чрез специална заявка. Без това обявите ще продължат да се отхвърлят, колкото и да сменяте креативите.
Какво трябва да има на сайта
- Име на компанията, юрисдикция и номер на лиценза на видно място
- Ясно описание на рисковете и условията
- Общи условия, политика за поверителност и контакти
- Никакви обещания за доходност и „х10“
- Държавите, в които услугата е достъпна, съвпадат с държавите, където рекламирате
Как да пишете креативи
Продавайте ползите на продукта, а не печалбата: удобство, скорост, такси, сигурност, поддръжка. Избягвайте думи като „гарантирано“, „пасивен доход“, „забогатей“, снимки на пачки пари и графики-ракети. Колкото по-спокойна е рекламата, толкова по-малко въпроси от модерацията и повече доверие от потребителите.
Ако основните платформи засега са затворени
Докато сертификацията тече или ако продуктът не отговаря на условията, има канали, в които крипто продуктите се промотират по-лесно:
- Специализирани крипто рекламни мрежи и медии
- PR публикации в крипто и финансови медии
- Инфлуенсъри и KOL с ясно обозначена реклама
- Афилиейт програми с плащане за резултат
- SEO и полезно съдържание за търсенията на аудиторията
- Общности в Telegram и Discord
Всяка платформа има свои правила — четете ги преди старта, а не след първото блокиране.
Чеклист преди старта
- Лиценз или регистрация в държавите на показване
- Минала сертификация в Google и разрешение от Meta, ако са нужни
- Лиценз, описание на рисковете и правни документи на сайта
- Креативи без обещания за доход
- Настроени анализи: вижда се цената на регистрация и първо зареждане
- План Б — алтернативни канали, докато трае модерацията
Подготовката отнема време, но спестява седмици. Рекламите, настроени веднъж по правилата, работят стабилно — и бюджетът отива за клиенти, а не за борба с модерацията.